本年5月7日，百度揭晓以3.7亿美元现金收购PPS视频营业，并将其与百度旗下视频网站爱奇艺归并，这使得平昔正在四五名踟蹰的爱奇艺一跃成为视频圈的行业老二，仅次于也方才做完“拼盘”的“优酷土豆”。

　　“现正在，爱奇艺与PPS的归并使命曾经从根蒂性整合阶段超过到以充裕阐发整合协同效应、得益协同效应回报为主的高级阶段。”爱奇艺CEO龚宇告诉《中邦经济周刊》。

　　纵然外界都正在臆测和磋商着，这“拼”出来的垂老、老二能否很好地整归并真正形成雄伟的协同效应，但龚宇彷佛更为闭心另一件事：若何把用户和广告主更众地从电视台拉到视频网站。

　　遵从龚宇的说法，正在归并后的近半年年华里，他和团队要做的事故即是把爱奇艺和PPS从“正在一齐”变得“更美观”。

　　“爱奇艺和PPS曾经先后打通了会员登录账号、广告投放编制、实质坐褥平台、CDN和P2P本领。”龚宇说，本钱的低落也分外彰着，“一是实质采购上，过去两家公司采购同样实质必要付出两倍本钱，但现正在只消1.3~1.4倍就可能了；二是带宽本钱，通过本领整合，现正在咱们的带宽本钱惟有全行业均匀秤谌的1/3足下。”

　　“调理之后爱奇艺与PPS两个子品牌定位会特别明晰和显着，爱奇艺从首要定位于影视实质为主的长视频播放平台，从头定位于归纳型的新主流视频媒体；PPS则从定位于长视频的播放器材从头定位于供给充足实质的视频文娱平台。”龚宇外现。

　　依据艾瑞筹议颁发的数据显示，爱奇艺和PPS的全网累计用户遮盖为3.57亿，累计日均遮盖7586.3万人，月度浏览时长12.1亿小时，均处于全行业第一；搬动视频累计月度用户遮盖2395.2万人，遮盖54.63%的搬动用户，也为行业最高。

　　确实，同行公司举办横向归并所取得的上风显而易睹：通过归并酿成强势话语权以至寡头垄断，从而低落本钱，提拔效能，普及议价才智，最终完毕公司更高的盈余。

　　可是，实际的环境却是，这种“拼盘”的胜利率并不高。依据美邦SEC的统计，正在通过横向归并后能形成协同效应的公司不抢先30%，而归并后留存下来的上市公司股票最终跌破“归并价”的概率高达90%。

　　龚宇则感触爱奇艺和PPS协同整归并不是很艰苦，“咱们落成的速率很疾，爱奇艺和PPS用户重合度很低，两家的品牌定位以及两边恒久往后的广告收入组成都存正在雄伟区别，公司内部性能反复部分和员工数目都很少。”他说。

　　本年对付汇集视频行业来说，确实是十分繁华的一年，各类归并重组、收购并购不息，行业方式平昔正在激烈的颤动之中。

　　“视频网站必要忖量，什么才是真正的中心竞赛力？”龚宇以为，视频网站真正的竞赛上风来自于本领和实质两个方面。本领支柱正在于能不行为用户供给更好的产物和旁观体验，速率是不是更疾，画质能不行更高清，囊括3D、4K等等。过去中邦视频行业基础都是以本领支柱、产物支柱为主导的，而异日，实质将会成为此外一个主要的支柱点。

　　“我平昔不以为花5000万或者8000万钱买一部热播剧叫做中心竞赛上风，由于用户是随着实质跑的，剧走了，用户也会走。”龚宇说，“咱们战略重心更倾向于自制实质，这是咱们竞赛的中心，实质很主要，而自制实质更主要。”

　　纵然各家视频网站营收数字和拉长率看上去都欣欣向荣，可是购剧本钱也高得令人咋舌，一年前，抢先百万一集的电视剧版权价钱已属天价，但而今，热门电视剧的汇集版权曾经高达500万一集。假若用户和广告主买账还好，可是，良众斥巨资购置的电视剧往往难以取得回报。

　　龚宇吐露，接下来爱奇艺会通过众种式样加大自制实质的修制，首要会是四种式样：一是自修修制团队，斥地自制实质；二是以独资、合股、团结等式样创修影视使命室；三是与现有影视修制机构、电视台定制实质；四是收购或者投资现有的影视公司。

　　现实上，视频网站正在购剧本钱不息飙升的靠山下，早已初步结构自制实质。优酷《晓说》、搜狐的《丝男士》等一大宗视频网站的自制栏目、自制剧曾经得到渊博的影响力和不俗的口碑，而近期，乐视网也巨资收购了邦内知名的影视修制公司花儿影视，计算发力自制。

　　“该当说一共汇集视频行业都正在策划，都正在测验自制，这或者会对影视修制行业形成雄伟影响，但是更众的是会给他们更大的成长空间，由于墟市范围大了，他们会得到更大的回报。”龚宇说。

　　因为背靠百度大数据，龚宇以为自制实质更有上风。“从百度寻找数据中取得的综艺节目寻找大排名，使得咱们可能提前购置到最受接待的节目。不单实质采购，正在修制实质时，咱们同样可能以数据为指示，依据用户的喜爱举办定制。”他说。

　　正在归并之前，爱奇艺和PPS与公众半视频网站相通并没有完毕盈余，但龚宇以为，这并不是视频网站没有好的盈余形式，而是与行业举座的成长阶段相闭，他预估来岁全行业将进入盈余期。

　　龚宇平昔以为，本日视频行业映现大范围的并购是无误的行业趋向和偏向。由于过去视频行业平昔处于无序竞赛状况，各家网站简直不计本钱、激烈竞赛，使得上逛的版权价钱暴涨，下逛的广告主订价话语权很大，而现熟行业会集度不息普及之后，行业成长会特别理性。

　　“理思的状况最好是两家，既有必定的竞赛，也容易实现共鸣。但到底上，正在中邦目前的处境下酿成一家或两家称雄的或者性斗劲低，最终或者会剩下三家或四家。可是再众，行业就很难处于一个矫健状况了。”龚宇说。

　　假若行业的内讧迟缓竣事，那么视频网站们接下来要抢的便是电视台的饭碗了。终于广告主的归纳预算是有限的，众投了视频网站，电视投放势必就裁汰了。“对电视台的膺惩坚信会越来越大，但目前来看，咱们的每小时广告时长和广告单价还远远低于电视。”龚宇说。

　　“良众用户反响归并之后PPS的速率更疾了，画面更好了，但也会牢骚广告的年华变长了。”爱奇艺联席总裁、PPS创始人张洪禹告诉《中邦经济周刊》，听到云云的反应必定是五味杂陈的。一方面，目前简直一共视频网站的首要盈余形式都是广告，广告往往又与赖以吸援用户的旁观体验相悖；另一方面，汇集广告的价钱又远远低于电视广告，只可靠量取胜。

　　“目前，两边阔别签定的广告订定必要无间实施华体会体育，但来岁签新订定时，咱们的宗旨是爱奇艺与PPS同价，这意味着PPS的广告价钱会上涨，而爱奇艺的广告也要涨价，由于涨价的趋向是必定的。”龚宇说。

　　“用户对广告的反感良众来自于没有精准投放，一朝借助大数据发掘，用户的反感度该当会大幅低落。”龚宇说，“来自百度的大数据代价很大，譬喻咱们现正在有一款产物叫做一搜百应，假若一个用户正在百度上寻找了汽车，然后又来到爱奇艺旁观视频，咱们可能把汽车广告精准地投放给他，这使得一搜百应的广告单价比其他广告高良众，用户也不消忍耐更长年华的广告。”

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