“出于相信运用这款搜求引擎，看到检索结果时感触被深深辜负了——上面广告太众啦，个中还同化着大批‘盗窟网站’‘李鬼网站’。”北京市民钱筱（假名）感喟道。

　　历来，钱筱思要下载出名逛戏客户端Steam，于是正在某搜求引擎上检索“Steam”，检索结果显示后，她不假思索点开排正在首位的“Steam Store”并选取下载，下载后发掘，这是一个仿Steam的“盗窟软件”，自称“STEAM”。这让她哭乐不得。

　　钱筱碰到的情景并非个例。《法治日报》记者连日来探问发掘，正在少许搜求引擎检索时，检索结果显示排正在前几位的人人是广告网站，有些广告网站与检索闭头词并不齐全类似，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入个中、诱人点击。

　　遵循公然讯息，搜求引擎广告即竞价广告形式，是广告主遵循本人的产物或办事的实质、特质等，确定闭头词，撰写广告实质并自助订价投放的广告。当用户搜求到广告主投放的闭头词时，相应的广告就会揭示，闭头词有众个广告主采办时，遵循竞价排名揭示。

　　受访专家以为，处理搜求引擎显示“盗窟网站”“李鬼网站”的题目，一方面，应哀求广密告布者必需苛刻贯彻《互联网广告管束宗旨》，对广告网站做明显标识，同时还要把更众的负担加诸互联网平台，哀求其承当实质审核方面的合理提神任务，未尽该任务的，承当连带抵偿负担，以禁止平台放任违法而赚钱的鼓动。

　　她正在某搜求引擎上检索栏输入“Steam”后，页面显示众项检索结果。排正在首位的是“Steam store—接待来到Steam”网站，扼要文字先容显示“Steam，正版逛戏超低扣头1折购，3A着作，热门新逛会员免费畅玩！邦外里逛戏，限时特价优惠，正版逛戏下载，新用户注册送好礼”等，还配有“绝地吃鸡”“反恐精英”等逛戏的图片和优惠讯息。

　　记者提神到，要格外仔细地阅览，才气看到网页下方网址链接旁边的暗灰色“广告”两个小字。

　　点进这家网站，滚动的逛戏图片框旁边即是客户端下载选项。钱筱下载后，显示该运用名为“STEAM逛戏商城”。

　　钱筱另行检索出正版Steam平台，两者比较可睹，“STEAM逛戏商城”所用图标与正版Steam相同，但颜色略深。两者差异的是，有些正在正版Steam平台上能检索到的逛戏，正在“STEAM逛戏商城”里检索不到；有些正在正版Steam平台中免费的逛戏，正在“STEAM逛戏商城”中需求收费或开通会员——永恒会员、年卡会员、月卡会员原价辞别为899元、699元、129元。

　　钱筱告诉记者，她当时发掘第一个搜求结果是“盗窟网站”后，又接踵下载了排名第二和第三的所谓“Steam”，结果一个是××逛戏加快器广告，另一个也是“盗窟网站”。

　　诧异之下，她这才贯注查看了检索界面，发掘排正在前几位的检索结果都是“Steam”，但下方网址链接有暗灰色“广告”标记。下拉略过众个广告网站之后，她才找到真正的Steam官网。

　　“我本来明确搜求引擎有广告，但没思到‘盗窟网站’也能以广告网站的花式排正在前线，况且‘广告’提示还绝不显眼，岂非是正在为‘盗窟网站’背书吗？”钱筱有些愤慨。

　　因搜求引擎检索结果而下载Steam“盗窟网站”的人不正在少数。记者指日正在社交平台上检索“假Steam”发掘，不少网友吐槽错信搜求引擎的专业性而下载了“盗窟网站”，另有网友因充值变成经济牺牲、下载后难以卸载、私人讯息暴露收到垃圾短信等。

　　而存正在这种题目的并非一家搜求引擎。《法治日报》记者正在其余3家搜求网站上同样以“Steam”行为闭头词举行检索，发掘排名前几位的都是标注为广告的“盗窟网站”，数目起码的有4个，最众的则有9个，且排正在官正派版网站之后的另有众个“盗窟网站”。

　　值得提神的是，这些“盗窟网站”“李鬼网站”的广告提示，有的标正在网站页面链接的右下角，被字体大于其数倍的题目和逛戏图片隔绝，让人很难提神到；有的标正在题目下的文字注解后面，和注解实质字体、字号、颜色简直一模相同。

　　记者随机检索差异闭头词发掘，这种地步比力普通。比方，检索“专业考据”，结果显示的广告页面，有的名为“最强证书报考大全”，有的名为“邦度职业证书—天下同一报名入口”，另有的名为“中邦人事网报名入口”，不过点进页面，无一不是伪装成官方考据网站的培训机构，另有客服职员通过弹出的对话框与网友干系，哀求增添知音举行后续疏通。

　　不少受访者对这类广告不胜其扰。天津市民张先生说：“民众用搜求引擎，即是思直接疾捷找到本人思要的讯息，搜求结果前几名都是广告网站也就罢了，连‘盗窟网站’‘李鬼网站’都披上伪装掺杂个中，太乱了。”

　　对此，北京瀛和状师事情所平台国法合规和大家策略核心主任田林说，以Steam逛戏网站为例，正在搜求引擎举行检索后，排正在前几位的搜求结果均是自称“Steam”的广告，这种情景极有不妨是其他网站规划者正在名称上打擦边球，以一种很容易使人曲解的体例举行广告引申，有伪善胀吹的违法嫌疑。执行中，这不光会对网友变成误导，进而激发后续消费者权利纠葛，还会对正版网站组成侵权，很有不妨激发正版网站的举报维权。

　　正在北京理工大学搜集空间邦际管理基地查究员王磊看来，搜求引擎平台应该遵照广告法等闭连国法法则的划定，禁止引申违法违规实质，同时对贸易引申讯息，需求逐条加注明显标识，正在搜求结果页面杰出揭示贸易引申危机提示等。

　　“借使‘李鬼网站’出现出‘李逵网站’所包罗的他人招牌、商号、网址等讯息实质，足以惹起搜集用户对二者之间的闭系闭连搅浑，则组成对他人注册招牌专用权的凌犯，或者组成私自运用他人出名商品特著名称或企业名称的不正当逐鹿动作。”王磊说。

　　从探问情景来看，少许“李鬼网站”充满圈套。借使网友不审慎辨别并置信了网页实质，正在步步操作之下，很不妨被诱导充值、消费。

　　2023年6月，山西运城的方小姐家里空调坏了，她直接正在某搜求引擎上检索“运城格力空调售后”，检索结果第一条讯息自称“格力空调报修核心 客服电线-×××”。方小姐没众思，直接点进去并遵循网页显示的“官方电话”打过去预定了上门维修。

　　“早上9点打电线分钟就说修睦了。家里人问空调出了什么题目，维修工也说不了了，只是启齿要了300元维修费。”方小姐说，她当天黑夜回家掀开空调一看，仍是坏的。察觉错误劲后，她从头看了下当时的检索结果，发掘下方竟有朦胧的“广告”标记。而真正的官方售后热线，要下拉众条检索结果才气找到。

　　干系官方客服后，维修工越日很疾遵循商定年华上门维修，由于空调还正在保修期内，维修工未收取方小姐任何用度。

　　更有甚者，违法分子对准搜求引擎竞价广告形式，用各类机谋披上伪装，引流诈骗。遵循公然讯息，有诈骗团伙收拢消费者“定位找人”需求，通过正在互联网上投放伪善广告的体例举行引流，诱导消费者下载客户端。随后巧立名目，以“注册费”“保密费”等为由施行诈骗。

　　那么，借使有网友受搜求引擎广告链接的“李鬼网站”所惑而变成家当牺牲、私人讯息暴露、被垃圾讯息轰炸等后果，搜求引擎方应当承当什么样的负担？

　　正在查究互联网法治的内蒙古大学法学院讲师李东方看来，借使竞价广告以伪善或者引人曲解的实质捉弄、误导消费者，组成伪善广告。搜求引擎的规划者以及竞价排名交易的掌管主体，固然不是直接侵权的主体，但对待“李鬼网站”应尽合理的提神任务，借使发作侵权动作，搜求引擎闭连企业与“李鬼网站”主观上存正在合伙过错，客观上给搜求引擎用户变成牺牲，凭借简直的动作组成和破坏结果，不妨组成侵权或不法状为，应该承当相应的国法负担。

　　王磊先容，遵循广告法的划定，借使“李鬼网站”对正版网站组成了招牌侵权、不正当逐鹿等违法状况，则应该承当侵权负担，借使同时变成了用户牺牲，应该对用户承当损害抵偿负担。借使搜求引擎方未尽审核任务，明确或应该明确“李鬼网站”的违法本相，或正在收到闭连权益人投诉后未举行删除、樊篱、断开链接等须要手段，不妨需求对损害后果或损害的扩张个别承当连带负担。

　　“借使搜求引擎方尽到了审核任务，对待‘李鬼网站’的违法本相不知情，则搜求引擎方不违法，由于主观上不具有为他人违法动作供给方便条款的用意。”王磊说，但搜求引擎方应通过其他体例承当道义负担，例如某搜求引擎推出了保证准备，网民登录点击搜求引申或带有“保证”标识的，如因冒充官网等遭遇经济牺牲，可向搜求引擎方申请保证，得回先行赔付并获得消费维权维持。

　　李东方以为，对待引申讯息，搜求引擎平台应遵循广告法的划定承当广密告布者的主体负担，例如行为广密告布者负有一共主动的审查任务，若不实践或未留意实践审查任务，明知、应知广告伪善仍揭晓的，须依法承当行政负担；变成消费者损害的，还需依法承当相应的民事连带负担。

　　遵循公然讯息梳剃发现，近年来，搜求引擎中的“盗窟网站”“李鬼网站”屡屡激发争议事变。

　　田林以为，搜求引擎中的“李鬼网站”屡禁难绝的根基因为，正在于搜求引擎平台的长处和广告商的长处相类似，因此正在面临竞价广告时，少许搜求引擎平台并没有站正在客观中立的态度上，不免本着长处导向做竞价排名。

　　“广告管理是一个极其杂乱的工程。实质上不光是人人对‘李鬼网站’真假难辨，搜求引擎方有时也难以辨别广告主线下的真伪，只可通过线上天赋举行鉴定，例如是否供给了合法的交易执照、ICP登记（互联网讯息办事登记）等天赋。”王磊说，差异于社交、电商和资讯集合的场景均正在平台掌握之下，搜求平台从一显露就将链接外部网站视为紧要效用，而外部场景意味着平台掌握力的衰弱，导致个别不良商家“批红判白”更改网页成“李鬼网站”。

　　对待怎样管理搜求引擎中的“盗窟网站”“李鬼网站”，李东方发起，正在轨制层面，立法、法律、法律界限都应当对伪善网站题目重拳出击，即正在现有根底上加强对竞价排名广告“不诚信”动作的处罚力度。正在本事层面，能够勾结依然通俗运用的人工智能本事华体会体育官方，通过设定更为合理、准则化的审核准则参数，采用人工智能审核+人工审核的双重审核体例过滤“盗窟网站”“李鬼网站”。闭连企业也应当实时优先采用本事机谋避免将伪善、违法搜求结果展现正在用户眼前。

　　正在田林看来，广密告布者必需苛刻贯彻《互联网广告管束宗旨》，对广告网站做明显标识，且应与非广告网站有明显辨别。同时，相闭部分和媒体应当众举行曝光，给受到凌犯的消费者供给布施渠道，煽惑被充作的正版网站实时举行维权。

　　“还要把更众的负担加诸互联网平台规划者。”田林说，由于平台揭晓竞价广告是它的长处所正在，这种情景下，讯息揭晓不行齐全遵命避风港准则，不是仅仅收到囚系通告就予以下架、科罚的题目，而必需哀求平台正在承当实质揭晓的审核任务方面往前众走一步。以上述Steam为例，明明有官方网站，却排正在几个容易让人搅浑的广告位后面，平台的做法很难让人置信其不是用意为之。

　　“借使发作纠葛，法院能够哀求平台承当举证负担，证实本人尽到了实质审核方面的合理提神任务，不然平台应该对违法动作给消费者和正版网站变成的牺牲承当连带抵偿负担，如此才气从根基上禁止平台通过用意无心间放任违法而赚钱的鼓动。”田林以为。

　　“不要简单否认行业中普通存正在的付费搜求广告贸易形式，或对其带有成睹，能够正在个案中研究涉诉动作是否存正在诓骗、搅浑或误导状况，归纳考量各方身分，站正在规划者、消费者、社会经济纪律以及社会具体长处的角度，勾结简直情景作领会鉴定。”王磊指引道。

　　（原题为《用搜求引擎竟搜出来一堆“李鬼网站” 记者探问搜求引擎广告乱象》）