指日，丹麦积木玩具巨头乐高集团宣布了其2021年年报。2021年，乐高集团终年收入增加27%，约合黎民币509.58亿元，终年生意利润约合158.24亿元黎民币，较2020年增加32%。

　　乐高集团正在2021年开设了165家品牌零售店，此中有90家正在中邦商场，占比超越了54%。

　　乐高正在积木玩具行业是不折不扣的王者，2020年其环球市占率高达69%，说是一家独大也绝不为过。

　　凭据Euromonitor的数据，2020年乐高正在中邦商场的市占率为42.3%，固然低于其环球占比，但已经是绝对龙头。相较之下，网罗邦宝益智、启发、星钻等正在内的其他品牌，没有一个市占率能到达5%。

　　乐高火到什么水平呢？前有炒潮鞋，后有炒乐高。2009年绝版的乐高埃菲尔铁塔当时的售价为199美金，现正在的商场价到达了约10000黎民币。乐高不只承包了很众小好友的童年，攻占了青少年的心，正在成年人中同样也是圈粉众数。

　　大大批粉丝往往是一边说着“死贵死贵”，一边不由得剁手买下一个又一个乐高套装。

　　正在乐高打遍世界无对手的背后，终究有着奈何的独门秘籍？其他积木品牌们能从大佬身上学到什么？面临家大业大的乐高，邦内积木品牌能否走出纷歧律的起色之道？

　　乐高动作拼装积木的始祖，堆集了深重的体验和环球寻常的客户群。而之以是能有如许雄厚的积淀，最大的奥义正在于乐高产物的策画和质地。

　　创立于1932年的乐高，只管依然速做成百年迈店，但立异和工匠精神正在过去的90年间永远流淌正在乐高的血脉之中，从未休息。

　　本年年头，堪称玩具界“奥斯卡”的TOTY宣布了2022年的评选结果，乐高集团的7款商品取得了年度玩具奖项。2022年，乐高集团正在9个评选类目取得11项提名，最终得奖率为78%。

　　十年树木，百年树人。乐高所创作下的最大财产便是高版权壁垒的拼接编制，它的拼接格式与出现成果是邦内积木品牌目前无法攻破的铜墙铁壁。

　　每一块乐高积木，唯有百分之一厘米的差错，并且加工合键，都有三道复检。看似简易的乐高积木，有超越9.15亿种玩法。

　　无论是消防局，巡捕局，病院，仍然邦聚会院……很众涌现正在乐高玩具中的场景，都是乐高的策画师们亲自体验，从外到里，从大到小，把全数开发与人物的情节全体记下来，动作下一款积木的原形。

　　与乐高比拟，中邦积木只可算是一个方才学走道的婴儿。从中邦商场萌芽，用“中邦风”的格式起色对重生代品牌来说，无疑是阻力最小的一种途径。

　　本年2月，邦产物牌森宝积木完工了数亿元A轮融资，投资方网罗阿里巴巴、井井有条基金和弘晖本钱。森宝积木目前依然具有6000众款产物，取得的著名IP授权网罗《流亡地球》《急切拯救》《唐人街探案3》等热门邦产影戏。

　　操纵IP吸引一局部粉丝群虽然是个不错的技巧，但最终吸引到的并非真正旨趣上的积木粉丝。且不说大局部邦产影戏IP基本达不到诸如漫威、哈利波特如许的火爆水平，关于IP粉丝而言，他们所承认的是IP，并不是积木品牌自己。于是乎，买积木造成了一锤子生意，复购率自然也就无法擢升了。

　　当咱们回归积木的本源来看，这些初出茅庐的新品牌们和乐高之间的隔断肯定水平上堪称畛域。

　　网上有不少森宝积木和乐高的比较测评。可惜的是，吐槽的占了绝大大批。有网友就罗列了森宝积木的若干吐槽点：

　　“积木咬合不敷严密，集体咬合水平离乐高差许众，常常是搭了这边，散了那儿。”

　　“策画缺乏技艺含量，全是大件的积木板，比拟乐高的同比例还原，策画精良度上相去甚远。”

　　“图纸标识不分明，没有昭着标注每块积木的长度巨细，全得靠购置者自身一粒一粒数。借使遭遇棍棒之类的零件，长度只可靠猜，不只费眼，还分外容易犯错。”

　　总体而言，大大批购置者的消费体验是，森宝积木性价比并不高，乃至动作乐高平替也还差了一截。

　　当消费者的胃口被乐高吊到了肯定高度之后，新晋的邦产物牌能否到达消费者本质的期许，必要打上一个大大的问号。再往远了看，靠着平替这条道能走众久，更是很难令人信服。

　　关于邦内的积木企业来说，乐高是奈何的独孤求败，大众都心知肚明。正由于此，思要正在拼接积木范围硬碰硬，其难度可思而知。但好正在，积木并不唯有拼接积木这一个种别，或者说，拼接积木还能另辟门道。

　　众年此后，乐高永远聚焦正在小颗粒积木范围。那么，大颗粒范围即是相对而言的蓝海了。

　　邦产物牌布鲁可积木创立还不到5年，却正在2011年的双11岁月，胜利问鼎中邦积木天猫、京东双平台累计销量第一。其它，近三年布鲁可的功绩增速均排名全行业之首，增加势头可睹一斑。

　　布鲁可的大颗粒积木与乐高不兼容，尺寸比乐高最大的“得宝”系列还要大一号。恰是如许的“不兼容”直接外懂得布鲁可寻事者的身份。比起乐高称霸的小颗粒积木，大颗粒积木更适宜6岁以下的孩子。

　　除了大颗粒积木外，布鲁可的自研积木编制还网罗软胶积木件和科技互动积木件。

　　此中，科技互动积木件涵盖了电子机动、声光、传感器、编程、App毗邻等众种互动成效。科技元素的融入，让布鲁可积木正在拼搭除外，扩充了视觉、听觉的众重体验，能更好地引发孩子的趣味喜欢。

　　借使说布鲁可的冲破是正在积木中注入了科技元素，那么积木电顽所打制的积木逛戏则更具有倾覆性。

　　2020年12月，九号公司投资的智能互动科技公司No.66 Studios正在海外发外了一款让用户可能创作属于自身逛戏体验的Steam玩具——EnigmaBot积木电顽智能玩具套装。

　　这款智能玩具套装网罗了机枪、提琴和街机，通过木制零件拼装出刻板传动套件，每种套件都装备了由No.66 Studios自立开荒的专属体感逛戏华体会体育官方。

　　比方，机枪可能体验惊险刺激的射击类逛戏；提琴则可能通过音乐类互动逛戏提拔孩子的艺术情操。

　　其它，积木电顽还开创了“1+N”形式，即一台主机适配全体套件，客户无需反复购置。每个套件的体感逛戏实质后期还将络续更新、免费升级。同时，主机还能适配乐高轨范接口，从而实行更众DIY创意玩法，引发孩子的探究力和创作力。

　　此外值得一提的是，积木电顽套装全体采用了代外中邦守旧开发工艺精华的榫卯布局，无胶水拼接，并用激光完备零件切割，保障毗邻点没有毛刺题目，环保安定的理念更加适合孩子玩乐。

　　正在将积木和体感逛戏统一这一方面，积木电顽依然胜利走正在了行业的前端，那么后期要做的即是奈何保住这一先发上风。必要思索的是，一朝乐高也入手下手正在后续产物线中插手更众黑科技的元素，极有或者对其他品牌变成降维挫折。

　　那么，关于积木电顽而言，当务之急即是连接加大研发加入，打制出一至两款经典的体感逛戏，疾速擢升商场份额，从而打响品牌著名度。

　　当现今的乐高依然起色到了帝邦的级别，它所做的早就不只限于积木这项主业了。

　　积木的最大消费群体是孩子，奈何捉住孩子的心呢？没有一个小孩能拒绝动画片。

　　布鲁可积木推出了同名动画片《百变布鲁可》。目前，《百变布鲁可》系列动画依然出到了第五季，还衍生出了《布鲁可战队》等副线动画。关于布鲁可如许的邦产积木品牌而言，下一步必要管理两个题目。

　　而塑制经久不衰的IP自己就并非易事，动画片的故事务节、片中人物的气象以至性格塑制都必要精雕细琢，动画片的研发并不比积木自己的研发来得容易。不只如许，后期的保卫、传布也都必要公司的不断加入。

　　积木公司打制动画片，其方针是让动画片动作品牌传布的一个序言，所以动画片不只不行和积木瓜分开，还必要和品牌具有强联动性。

　　正在这一点上，乐高堪称业内典型。乐高于2014年2月推出了《乐峻峭影戏》，博得了强大的胜利。

　　故事的配景被设定正在乐高宇宙中，片中全体的人物和开发物都由乐高玩具构成。这部修制用度仅6000万美元的影片，以黑马的样子斩获了4.68亿美元的环球票房。

　　2014年9月，乐高公布，集团上半年20.3亿美元的利润中，大局部得益于《乐峻峭影戏》对公司衍生玩具的发售提振。

　　《乐峻峭影戏》上映以前，乐高正在脸书上每贴出一张照片，普通而言会功劳7000~10000个赞，而上映之后，这个数字上升到了1.5万~2.2万之间。

　　乐高的周边远不止动画片这一项。乐高中心乐土和乐高中心客栈，不只餍足了成年人和孩子合伙的喜爱，还能“锁死”一多量以家庭为单元的忠粉。

　　差异于迪士尼或者全球影城，乐高中心乐土关于动漫和影视IP的依赖较小，其重点竞赛力还是是乐高积木。

　　中心公园里的许众景物都是由积木搭修而成的。每隔四年，公园内的人工雕像和景观都要推倒重修，维系中心乐土的稀奇感。

　　固然乐高中心乐土正在召唤力上隔断迪士尼和全球影城再有不小的差异，但正在传布品牌文明、众元化营销的职分上，做得已然相当出众。

　　不只如许，乐高还正在线上调集了环球的粉丝构成了“大众庭”。正在乐高自修的网站上，全体的乐高粉丝们构成了一个社区，大众可能正在内里分享视频、图片和心得，取得共鸣和归属感。

　　可能看出，动画片、中心乐土、中心客栈、逛戏、网站……无论哪一个，都是以乐高积木为重点，传承并输出着乐高的文明。这些衍生周边们俨然成为了乐高加紧老粉丝互动、堆集新粉丝的另一大途径。

　　乐高为积木行业的起色做出了榜样，一齐副业的发作都源于其主业——积木所累积的雄厚本钱和客户群。而副业又能反哺主业，从而相辅相成成就良性轮回。

　　当咱们正在艳羡乐高本日所博得的收获的时辰，咱们不行遗忘，它正在过去几十年间所付出的血汗，当中的挫折和险阻恒河沙数，更是一经一度濒临倒闭的绝境。而乐高靠着它百折不挠的匠心、坚决和创作力才最终凤凰涅槃。

　　如许近百年的基业，思要正在一朝一夕间撼动，险些是天方夜谭。关于邦内的积木品牌而言，不要妄思一口吻吃成胖子，而是该脚坚固地做好每一个产物。