咱们期望主流媒体以大象起舞的神态激动媒体调和的纵深发扬，并持续迈向新的异日。

　　2021年举动十四五计议开局之年，是修党百年的史书节点，也是主流媒体走向深度调和的一年。

　　也是正在这一年，主流媒体连接攻坚互联网阵脚，以尤其逛刃足够的神态努力打制融媒报道产物，正在新媒体端外现主流媒体的议论指挥力。

　　基于此，CTR通过2021年行业观望和数据监测统计对主流媒体机构收集宣传力举行评估，酿成2021年收集宣传力榜单，客观涌现主流媒体的收集宣传成就。

　　凭据CTR对2021年各家央媒的体例评估，中心播送电视总台、邦民日报和新华社正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上，调和宣传成就位列前三。

　　CTR监测数据显示，截至2021年尾，8家央媒共有近100款自有APP产物，1600个第三方渠道开设的账号，酿成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵，累计临蓐约2.4万篇爆款短视频实质和4.7万篇爆款群众号著作。

　　与年头比拟，央媒自有APP累计下载量增进13.8%，主流媒体进军互联网主阵脚进一步加疾，宣传力和影响力持续伸张。

　　中心播送电视总台各渠道平衡发扬，攻陷众个分榜首位，有14款下载量百万级以上自有客户端产物增幅超行业均值，个中，“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅翻倍；具有超220个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵。

　　2021年总台共发生1.8万篇爆款作品，个中“央视信息”抖音、疾手账号的爆款作品占比均超越90%。

　　38家省级以上广电机构收集宣传力榜单显示，中心播送电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。

　　湖南广电发力自有渠道，小芒、风芒持续上线，富厚自有产物矩阵，倾力打制自有平台。

　　上海广电和浙江广电正在第三方渠道平衡发扬，微博、微信、短视频和其他第三方平台榜上知名。

　　河南广电正在微信和短视频渠道发力迅猛，正在本年归纳榜单中位列第五，正在短视频分榜单中排名第二。

　　北京广电和江苏广电正在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好显示，但短视频渠道势力稍弱，影响归纳排名略有降落。

　　湖北广电和山东广电本年头次入榜，湖北广电正在各渠道排名均有晋升，个中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。

　　山东广电正在自有渠道和短视频渠道发力迅猛，酿成以“闪电信息”为主题，省市县（区）三级融媒体账号矩阵，正在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。

　　中心播送电视总台“央视信息”直播“七一勋章颁授典礼”和“道贺中邦建设100周年大会”累计吸引近8000万人观察，创修微博线亿；邦庆直播“邦庆升旗典礼”超1000万人次观察。

　　邦民日报修设七一微博话题#七一勋章颁授典礼讲线万，金句单条微博点赞超7万；邦庆当天通过微博平台开启直播窗口，观察人次达172万。

　　邦民日报揭晓混剪MV《修党百年版错位时空》，以革命史书影视原料，搭配当下收集热门歌曲的旋律，B站和微博端总播放量956万；连合湖南广电、腾讯音乐计议“回复大道100号”专题音乐演唱会，客户端系列视频总播放量超400万。

　　浙江广电推出两会科普报道H5作品《看看“浙”里数字范儿》和《你好，浙江！》等，打制浸醉式阅读体验，总阅读量超10万。

　　中心播送电视总台总台“央视信息”抖音号街采大家获点赞125.7万，并跨平台登上微博热搜榜。

　　邦民日报改编网红曲目《星辰大海》，邀请祖邦各地的一般人出镜献唱，微博视频播放量超700万次。

　　新华社采访一般匹夫，涌现普罗民众诚恳感人的爱邦情怀，个中退伍老兵相持起落邦旗视频播放量打破70万。

　　凭据CTR监测数据，主流媒体本年揭晓2947条航空航天重心的爆款作品，总播放量超18.4亿次，总互动量4.4亿次。

　　中心播送电视总台微博账号矩阵共计揭晓286篇爆款作品，总获赞量超1200万。

　　“CMG观望”微博账号创修微博话题#空间站有宫保鸡#，邀请众位明星艺人演唱控制单曲《空间站有宫保鸡》，线万。

　　邦民日报累计爆款作品1200篇，个中微博账号爆款作品256篇，累计获赞912万次；推出#太空三人组出差日记#，纪录神州十三号航天员的太空糊口细节，总阅读量超越1300万。

　　中心播送电视总台正在东京奥运会时间全媒体平台总收看人数超越470亿次，更始10年来体育赛事触达人次记录。

　　实质计议上，央视信息客户端凑集实质资源，打制奥运专题，开设“赛事速递”“中邦军团”“观赛宝典”“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块，分门别类涌现干系实质。

　　央视频客户端支配年青用户爱好，巧用“邦风元素”打制守旧文明体验节目《邦风运动会》，累计播放量1602.8万。

　　邦民日报操纵海报方法吸援用户眼光，推出海报“奏凯长图”以萌版人物漫画方法记录中邦奥运健儿赛场英华显示，该条微博累计获赞量11.2万，累计转发量3.1万；推出邦歌歌谱人物海报，将运发动夺金时候的飒爽英姿嵌入五线图谱之中，创意作品累计获赞7.4万，转发量2.8万。

　　新华社哔哩哔哩账号揭晓《奥运早真切》系列视频，增设现象剧场增长奥运信息报道的风趣性，14个视频累计播放量近300万。

　　本年，中心播送电视总台推出主办人才艺秀《央young之夏》，一举成为今夏出圈暗码，随后依托北京冬奥会推出《冬日暖央young》。

　　“央young”系列主打“反差”，一方面足够显示主办人的部分才艺，另一方面将排演失误和私自花絮以短视频涌现，显示真正、品行化实质，受到网友醉心。

　　凭据统计，央视频平台《央young之夏》5小时公演直播当晚得益6353万观察量，节目干系线个全网热搜榜，总阅读量30亿，总互动量454万，全网干系短视频播放量7亿次。

　　中心播送电视总台正在广告品牌植入上则足够推敲产物与场景的适配性，举行定制化实质营销：征求改编海尔兄弟重心曲《雷欧之歌》，唤起巨大网友关于该品牌的追思，干系微博话题#王冰冰等主播一首歌串起14部邦产动画#总阅读量1.1亿。

　　主办人体验居家智能场景做饭、运动以及穿搭采选，网友或许亲身举行自我带入并举行场景共情，助力商务广告短视频平凡宣传于新媒体端，干系微博话题#聪敏就这young#累计播放量6972.5万。

　　CTR监测数据显示，2021年广电机构寻常运营更新的自有APP超150款，团体累计下载量较年头增进19.1%，下载增量超百万的APP共43款。

　　中心播送电视总台、湖南广电和上海广电正在2021年自有APP分榜中位列前三。

　　中心播送电视总台自有APP央视频、央视信息客户端升级改版，央视频尤其重视社交效力的打制，吸纳多量优质社会账号入驻，加大“央友圈”和垂类实质板块的打制；央视信息重视用户体验，上新“24小时”工夫流涌现环球要点信息，简单用户诈欺碎片化工夫通览时事热门；新增应急音信搜集才干，正在强大事项爆发时第偶尔间启动音信汇总，助力拯救职责，外现主流媒体的社会担任。

　　从团体来看，广电机构尤其重视对自有APP头部产物的打制，超越对折以上的头部产物正在近一个月内举行了体例更新，个中排名TOP10的APP中有8款APP均正在近7天内举行过体例的更新迭代。

　　正在广电APP产物合键发力的品类中，音频类和电商类APP累计下载量增进幅度均超越50%。

　　图注：2021年38家省级以上广电机构收集宣传音频类自有APP产物TOP5

　　湖南广电小芒APP从汉服赛道启程，到打制“新潮邦货实质电商”，永远对准年青用户，不同化打制垂类电商平台。

　　上海广电百视TV则通过B+商城板块承接百视TV的用户流量，打制实质—消费的链途，通过节目实质引流，构修购物利用新场景。

　　2021年广电机构正在短视频平台（抖音、疾手、央视频）宣传矩阵成界限，产出安闲。

　　截至2021年尾，38家省级以上广电机构共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号，个中48个切切级以上粉丝量头部账号，较2020年同期增进92%，头部账号占比到达11%，衔接两年维系高速增进。

　　数据显示，短视频平台仍旧维系较强的人命力，广电机构也愈发合适短视频平台的章程和玩法，基于自有上风资源发力，打制广电特点垂类实质产物。

　　凭据CTR监测，2021年中心播送电视总台共有10个粉丝量增幅实行翻倍的百万级以上头肩部账号，个中增幅位居前2的分袂为“中邦诗词大会”抖音号（增进4.4倍）和“young视频”疾手号（增进2.6倍）。前者将大屏经典IP短视频化涌现，后者依托体育节目资源打制体育类新IP。

　　“唐宫夜宴”助力河南广电获胜出圈，乘胜追击的“洛神水赋”“龙门金刚”被网友追捧。

　　河南广电通过植入“交互怒放共情”等互联网宣传基因，剪辑最主题的英华实质，以精短、直观、便捷的短视频宣传样式疾速宣传继续发酵，打制长尾效应，实行宣传成就的最大化。

　　“大象信息”抖音号推出2021河南春晚合集，搜集节目精炼，累计播放量2.4亿次，账号粉丝量较年头增进8倍以上，是广电机构切切级账号粉丝增幅最高的账号。

　　山东广电外现视频创制上风借力短视频平台凑集全省融媒体核心力气。截至2021年尾，山东广电正在短视频平台凑集超200个省市县短视频账号华体会体育，累计粉丝界限到达1.2亿，累计互动超7亿次，正在省内极具影响力。

　　别的，38家省级以上广电机构诈欺守旧自有实质IP举行互联网化打制，17个节目类IP抖音账号粉丝量过切切，较年头增长9个。

　　凭据CTR短视频用户画像产物监测数据来看，这一面账号的用户年齿构造以30岁以上人群为主，合爱自己壮健，重视珍爱和健身，珍惜理财投资，允诺为壮健买单。

　　团体来看，这一面用户属于社会中坚力气，消费潜力较强，为广电机构拓展大屏变现形式，深挖互联网用户代价带来了宽广的前景和机缘。

　　跟着主流媒体全员进军主疆场，广电主办人、记者连接遵循守旧媒体人守正职责，维系自己上风与定位正在新媒体端举行众样化宣传。

　　凭据CTR指数，抖音、疾手和哔哩哔哩头部主办人账号中，总台账号上榜8个，浙江广电3个，江苏广电3个，安徽广电1个，CTR指数均超越70。

　　中心播送电视总台主办人、记者IP各显术数，正在哔哩哔哩和抖音等平台显示品行化实质，打制部分品牌特点。

　　“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩账号揭晓采访花絮和部分糊口Vlog，以甜蜜可爱的气象连接维系高影响力，个中，作品《【冰冰vlog.003】出差摸鱼逛北京》记录王冰冰逛胡同和撸猫的歇闲平居，总播放量1063.9万、总互动量140.5万。

　　驻外记者“刘骁骞”哔哩哔哩账号纪录驻外职责平居，发回海外最新新闻，显示中邦记者的无畏与专业，作品《“我允诺担当中邦媒体采访”》陌头采访枪击的黑人布雷克的父亲，泄露美邦社会的种族忽视，总播放量302.6万，总互动量15.8万。

　　主办人“李思思”哔哩哔哩账号、“朱迅”抖音、疾手账号分享平居糊口，传达愉悦神情，显示正统主办范儿；“主办人杨帆”疾手账号录制搞乐现象剧段子，逗乐巨大网友；“金龟子”抖音账号则深耕少儿培植垂类，叫醒网友童年追思。

　　省级广电中，信息时评范畴显示超越的有浙江广电“信息姐”抖音号、安徽广电“王小川”抖音号、江苏广电“大林评论”疾手号、“记者杨威”疾手和哔哩哔哩账号，主动创议无误代价观。

　　浙江广电“晓北—都市私家车”抖音账号深耕都市交通与私家车业务范畴，实行守旧都市交通播送可视化，主办人熟练凶暴的行事派头受到网友醉心。

　　浙江广电“沈涛”抖音账号延续综艺文娱派头，以平居糊口为重心拍摄种种段子，激励网友互动。

　　近年来，虚拟偶像家产发扬汹涌澎拜，虚拟气象是元宇宙的主题因素，涉足虚拟偶像是入局元宇宙当下最疾也最可行的方法。

　　元宇宙观点虚拟美妆达人“柳夜熙”已经推出，抖音一周内涨粉打破300万，足睹虚拟偶像赛道的发扬前景之宽广。不少主流媒体已纷纷测试打制虚拟主办人、记者。

　　中心播送电视总台推出冬奥会手语AI主播，基于时间驱动不只或许同步报道冬奥会信息，同时为听力阻滞人士供给实时切确且贯通的赛事手语直播。

　　新华社推出数字记者兼航天员小诤，并打制传神的虚拟火星地外，携带网友感应元宇宙信息。

　　上海广电推出二次元虚拟信息主播申䒕雅，显示信息播报中虚拟实际深度调和的能够性，开设哔哩哔哩官方账号“申䒕雅_小雅Official”，粉丝量7.2万，总播放量390.8万，总点赞量74.2万。目前，申䒕雅已出席众档信息直播、人物对说以及信息报道。

　　湖南广电推出数字主办人小漾，并开设微博账号“小漾-Young”，合键举行湖南卫视节目宣推。

　　凭据CTR监测，截至2021年12月底，邦内已有超越30家省级以上的广电机构或央媒正在海外三大社交平台开设账号近700个账号，累计粉丝量超越11亿。

　　个中，Facebook平台粉丝界限最大，团体打破10亿大合，粉丝量较年头增进9%，有18个切切级以上头部账号。

　　YouTube平台总粉丝量3800万，增进迅猛，团体粉丝量较年头增进24.9%。

　　个中，中心播送电视总台、新华社、湖南广电、浙江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万。

　　因为平台控制等诸众因为，邦内机构账号粉丝量增进迟缓，与年头比拟团体粉丝量增进0.6%。

　　面临2021年繁杂的邦际大局，邦内主流媒体全方位晋升议论控场才干，通过一手独家的客观报道，打垮西方媒体的话语霸权。

　　正在孟晚舟归邦报道中，中心播送电视总台正在央视频、央视信息客户端、央视网等自有新媒体平台上同步举行独家直播，点赞总人次打破4亿，17条实质扫数全网首发；直播信号和信息素材被、法新社、途透社、欧广联等58个邦度和区域的391家媒体转播转载，累计播出超2800次。

　　正在阿富汗掌权报道中，总台本地记者第偶尔间发回现场报道干系视频播放量超越百万；CGTN主播田薇直播对话政府信息讲话人，专业显示取得海外网友的认同与点赞，视频累计播放量11万次；“CGTN Frontline”Facebook账号揭晓拍照图片显示交兵的残酷和人文合心，条均互动量均正在千级以上。

　　面临西梗直在疫情溯源、新疆棉等题目上的妄思抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以详确证据举行有力回手，保卫邦度气象。

　　中心播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度考察美邦北卡罗来纳州的新冠病毒实践室》披露美邦德堡实践室新冠病毒源流事实；推出系列视频《结果事实》（Facts tell）针对重心题目提出疑难，激励用户深切思量和磋议，让结果事实不言自明。

　　上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号揭晓信息《新疆哈密极地家产兴旺发扬》显示美邦制裁之下照样寻常运转的新疆家产经济。

　　中心播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以“春晚”“秋晚”两大文艺IP为合键实质聚焦海外用户合怀，截至目前，账号累计播放量超越2.5亿次，账号粉丝正在春节和中秋节时间涌现大幅增进；影视类账号“China Zone剧乐部”面向海外用户引荐中邦影视作品，目前账号用户数目打破百万，并酿成了掩盖中、英、西、越南、印尼等10众个语种的影视剧宣传矩阵。

　　湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目，个中，《含辛茹苦的哥哥》12期无缺节目YouTube平台累计播放量978.3万。

　　上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”揭晓《咱们的歌》12期无缺节目YouTube平台累计播放量923万。

　　回头2021年，中邦互联网用户界限已超10亿，互联网普及率超越70%，中邦已成为环球最宏壮也最朝气蓬勃的数字社会。

　　“宅经济”成为不成或缺的糊口元素，超8亿人正在线购物催生了社区电商、社交电商以及实质电商等范畴的追求和施行；“区块链”“NFT”等诸众再造词汇走进民众视野，“6G”写入工信部十四五计议，“web3”被互联网行业高频提及，“元宇宙”充满无穷能够。

　　主流媒体正在风靡云涌的互联网江湖中守正革新，持续合适新型宣传样式，接连推出爆款作品；强化自有平台设备的同时持续优化升级机制体系，愈发谙习和合适互联网宣传纪律。

　　咱们期望主流媒体以大象起舞的神态激动媒体调和的纵深发扬，并持续迈向新的异日。

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