发布了2024年第三财季（即自然年二季度）的事迹，总营收为857.8亿美元，同比增进5%；净利润为214.5亿美元，同比增进7.9%；摊薄后每股收益为1.40美元，同比增进11%。

　　从营业线看，最受体贴的iPhone营收同比下跌，然则Mac和iPad毕竟双双竣工增进。同时，的软件办事营收相联六个季度创下新高，推高了营收的增进。

　　从区域看，大中华区的收入下滑胜过预期。仅以中邦墟市二季度的发扬为例，调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示，的出货量墟市份额排名第六，正在13%、14%掌握，面对着安卓阵营的挑衅。

　　正在天生式AI方面，苹果还将连续进入。苹果CEO库克（Tim Cook）显露：“正在本季度，咱们正在环球拓荒者大会上揭橥了软件平台的更新，搜罗 Apple Intelligence，这是一个打破性的部分智能编制，将健旺的个人天生 AI 模子置于 iPhone、iPad和 Mac的重心。咱们很是盼望与用户分享这些器械，咱们将不停大举投资革新。”

　　实在到产物数据来看，iPhone营业营收为392.96亿美元，比拟较客岁同期小幅降低 0.94%；Mac营业营收为70.09亿美元，同比增进2.4%；iPad营业营收71.62亿美元，同比增进 23.7%，首要得益于新款iPad Pro和iPad Air的推出。别的可穿着、智能家居和相干配件营业营收80.97 亿美元，同比降低 2.3%；办事营业营收为242.13 亿美元，同比增进了14.1%。

　　正在重心的手机规模，因为供应链质地不不乱等众种缘故，遵循Canalys数据，苹果正在2024年第二季度环球智熟手机厂商中排名第二，霸占16%的墟市份额，同比客岁17%的份额略有降低，个中正在中邦墟市的降低趋向更为分明。

　　实在到区域来看，本财季美洲区域营收为376.78亿美元，同比增进6.4%；欧洲区域营收为218.84亿美元，同比增进8.3%；大中华区营收147.28亿美元，同比下滑6.5%；日本与其他亚太地分辨别营收50.97亿美元与63.90亿美元，同比增进5.7%与13.4%。

　　讲及大中华区的营收下滑，库克正在财报会上注脚道：“起初，一共大中华区的出售额同比降低了6.5%。但假如按固定汇率算计，咱们的降幅不到3%，这背后的缘故是有50%以上的同比降低与汇率相闭。这比本财年上半年有所改进，是以咱们很喜悦看到事迹加快增进。iPhone的现有效户群创下了汗青新高。咱们正在中邦大陆的升级用户数目也创下了 6 月份财季的记实。”

　　遵循Canalys数据统计，2024年第二季度中邦智熟手机厂商排名中，苹果出货量跌至第六名，墟市份额同比降低2%，霸占14%的墟市份额，而正在客岁同期，苹果出货量排正在中邦墟市的第三名。

　　Canalys咨议解析师钟晓磊（Lucas Zhong）以为：“本土厂商映现出墟市率领位子，有史今后初度经办中邦大陆墟市前五的席位。从中永久视角下，中邦高端墟市机会满盈，OPPO，信誉，vivo等中邦品牌正在天生式AI的消费者指导及使用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence办事正在中邦墟市的本土化落地将成为症结。”

　　完全来看苹果营收依然乐观，苹果CFO Luca Maestri也显露：“本季度，咱们创记录的营业发扬使每股收益增进了11%，运营现金流靠拢290亿美元，这让咱们向股东回报了突出320亿美元。”

　　正在财报电话集会上，库克也显露，iPhone 15的发扬优于iPhone 14，本季度的安置基数创下了汗青新高。至于iPhone 16系列，公司对 Apple Intelligence以及苹果将为用户供给的代价水准“很是兴奋”，同时也提及，Apple Intelligence 供给了“另一个令人信服的升级起因”。

　　从硬件产物与软件办事两大营业线来看，本财季苹果正在硬件产物上的营收共为615.64亿美元，占总营收的71.7%，而同比增进14.1%的软件办事营收为242.13 亿美元，占总营收的28.3%。而正在2015年一季度，苹果的软件收入占比仅为6%掌握，至今近10年韶华内增进了4倍。

　　大意揣摸，苹果正在办事营收板块的毛利率高达70%以上，而办事营收亮眼的发扬，也与墟市激烈商量的“苹果税”息息相干。

　　“苹果税”指的是使用收入的分成，苹果公司对其App Store上完全使用的数字实质消费收取的佣金，平日为15%到30%。这项用度实用于使用内添置和订阅办事。纵然极少至公司和拓荒者以为这项用度过高，称其为“互联网税”，但苹果公司显露，这些用度用于支柱App Store的运营和和平性。近年，Epic Games等公司对此提出诉讼，以为其局限了角逐。

　　而遵循公然音信梳理，中邦墟市动作苹果的前三大营收根源区域，却是唯逐一个没有任何特定的“苹果税”优惠费率的邦度。中邦寻常企业的“苹果税”税率为30%，而小型企业则为15%。

　　而环球其他区域正在反垄断考察下曾经有所松动，美邦的准则企业税率为27%、小型企业税率为12%，欧盟为17%和10%，以及韩邦的26%和11%等。比今朝年1月，苹果揭橥正在欧盟区域对iOS、APP Store等实行巨大更新，愿意用户正在使用商城外下载软件，并供给了新的营业条目。这也被外界视为“苹果税”史上最大的一次“滑坡”。

　　5月29日下昼，上海常识产权法院就中邦首例由消费者针对“苹果税”创议的反垄断诉讼实行一审宣判。上海法院认定，苹果公司正在中邦区软件墟市分明具有墟市掌握位子，但驳回消费者金某闭于休止收取30%“苹果税”的不公道高价手脚，以及休止“使用内添置”强制运用Apple Pay搭售手脚的诉求。

　　本年岁首，苹果揭橥将对旗下的小逛戏、小法式绽放使用内添置功效，斥地了新的虚拟支出抽成渠道。正在中邦墟市上，本年6月，苹果还对抖音内的短剧小法式消费协议了新的准则，请求完全短剧类小法式同一通过抖音官方虚拟钱银“抖音钻石”实行支出，不肯意运用拓荒者自界说的虚拟币或道具实行支出。任何违规的小法式将面对紧闭支出、局限提现、局限搜求、小法式下架等惩处。

　　一位资深软件从业者向21世纪经济报道记者解析道：“各行各业贸易形式，获利的终极样式之一便是所谓‘税’华体会体育网站，而最顶尖的公司技能收到云云的‘税’。然则怎样界定收费的准则、差别类型的产物收费比例怎样讯断，是需求琢磨的。现正在的虚拟产物、数字产物原本越来越广博，是否正在极少来往品上，能有更细的分类来酌情调度费率梯度，咱们业内也正在体贴。”